Hello Kitty如何成为所有时间最大的媒体特许经营权?

照片礼貌:Yuko Shimizu,Hello Kitty的原始设计师和她的性格。信用:Georges Seguin(Okki)/ Wikimedia Commons;桑里奥

在2024年,你好Kitty将庆祝她的50岁生日,这令人印象深刻。但是,除了成为1974年成立以来的持久的图标之外,可爱的日本卡通人物已经推出了一亿美元的特许经营权,仅次于 PokéMon. 作为有史以来最受欢迎的媒体特许经营之一。

现在,您好Kitty拥有自己的喷气机和酒店 - 除了不合适的商品流动。但你好凯蒂如何从一个可爱的卡通到全球现象?我们重新潜入她的起源故事。

你好Kitty的起源

正如您所知道的,你好Kitty是一家设计,许可和生产落入日本流行文化的一部分的公司的桑里奥的一部分,这是被称为日本流行文化的一部分 kawaii. - 或者可爱的文化。简而言之,Kawaii可以被翻译为“可爱”或“可爱”,是一种特殊的审美,占据了人类,动物和物体的迷人方面。这可能意味着雇用人身情况 - 一个人 微笑的堆薄煎饼,例如 - 简单地倾向于预先存在的可爱因子。

照片礼貌:amy graves / sephora的盖子图像

当Shintaro Tsuji注意到他在涂上小巧的逗人喜爱的花朵时,他在20世纪60年代开始在20世纪60年代回来。考虑到这一点,他决定以更大的规模雇用这个概念。最终,他的销售致力于让他找到了Sanrio并雇用了漫画家装饰他的产品。其中一个漫画家,Yuko Shimizu,装饰了一个可爱,蝴蝶结猫的硬币钱包。因此,明星出生。

Shimizu的创作被证明是一个顶级卖家,所以Sanrio决定了卡通需要背面。事实上,你好小猫,他们的全名是凯蒂怀特,因为她自己的家族史。而且,也许令人惊讶的是,她的英国人。 (回到“中,英国文化在日本受欢迎。)出生于伦敦乔治和玛丽,Kitty有一个双胞胎妹妹Mimmy,戴着黄弓。 Kitty甚至有一个博梅,丹尼尔之星 - 或者 亲爱的丹尼尔.

Chello Kitty成功的首席设计师

1976年,你好Kitty来到美国,但是,就像凯蒂的人气一样,Shimizu决定从Sanrio下降并专注于她的家人。在接下来的几年里,Kitty被Shimizu的前助手Setsuko Yonekubo监督了,他非常困惑“如果它没有破坏,请修复它”思维排队。也就是说,她倾向于她的前老板的模板,并将Hello Kitty产品相当符合原始的意图和设计。

左:与Yuko Shimizu,Hello Chimizu的Autograph课程,在法国巴黎的日本博览会上,在日本博览会上。信用:Georges Seguin(OKKI)/ Wikimedia Commons。右:当前Hello Kitty Lead Designer Yuko Yamaguchi参加了2011年时尚的夜晚

大约1979年,Kitty的人气开始衰落。大约在同一时间,Yonekubo也决定了是时候退休了。但是,幸运的是,Sanrio是不是让你好Kitty褪色变得默默无闻。当然,找到下一个领导设计师是一个高大的秩序 - 如此高,实际上,Tsuji举办了一个内部比赛,看看谁可以掌舵项目。最终,1978年加入Sanrio的年轻队员Yuko Yamaguchi赢得了比赛,并于1980年正式成为Hello Kitty的首席设计师。

Yamaguchi对新的高度提出了Hello Kitty

在几十年之后,它会很明显,分配山口来监督Hello Kitty将是Sanrio的最佳决策之一。 yamaguchi后来透露,她成功的部分秘密是,她没有成为你好小猫的巨大粉丝。反过来,这允许她客观地看着这个角色,最终,以新的方向取东西而不会感到过去的人。

照片礼貌:Europanewswire / Gado / Getty图像

对于初学者来说,Yamaguchi真的被钻入了Kitty的背部,她想尽可能可靠。为了挖掘粉丝将识别的内容,她搜索了Kitty的粉丝俱迹。除了发言对球迷和消费者外,她还与同事和供应商谈到了对角色的优势和劣势的更深入了解。

2000年,Yamaguchi乘飞过美国,研究国际市场和广泛的Kitty国际上诉。在各州,她遇到了朱利叶斯的猴子的创造者保罗弗兰克。最终,这两者在一个大规模成功的合作上工作,将门敞开到更多 合资企业 在Sanrio和Vans,DC漫画,Doc Martens等公司之间等等。

当被问及她现在与小猫的长期关系时,山口曾曾经说过,“在20世纪80年代,她是我的朋友;在”~90s“中,她是我的改变自我。并且自2000年以来,她一直是我的贸易伙伴。 “令人愉快的插图(和可爱的漫画人物)一起将Hello Kitty品牌变成了845亿美元的特许经营权。

Kitty的全球呼吁

关于Hello Kitty的成功尤其令人印象深刻?好吧,与其他大多数顶级媒体特许经营权不同,博士,温妮,米尼,米老鼠和 星球大战 “您好Kitty射入了流行,没有成功的视频游戏,卡通系列,书籍或电影。虽然她最终以各种动画电视节目,漫画等特色 媒体,她单独基于她的形象和商品的成功上升。

在这里,成本加上2019年11月1日在纽约庆祝Hello Kitty的45岁生日。信贷:Astrid Stawiarz / Getty Images for Cost Plus世界市场

多年来,凯蒂斯已经从巴黎希尔顿到达卡蒂佩里获得了大量的名人粉丝,截至2014年,她每年的大约80亿美元。在中国,有一个 您好Kitty主题公园;在北美,一批舰队 您好Kitty Cafe卡车 提供主题的食物和饮料;而且,在迪拜,神话般的猫科技有她自己的 美容院和水疗中心 以及ASA Hello Kitty-Themed Jet 你可以通过eva空气来源。并思考:所有它都始于乙烯基硬币钱包。

通过花时间投资于Kitty的广泛吸引力,Sanrio已经将角色变成了全球图标。事实上,Sanrio的长期座右铭是“社交沟通”,所以Tsuji 想要他们的首映品牌反映这一点,因此Hello Kitty的名称中的名称问候。其中一个更有趣的坦德特?桑里奥证实,他们的社交沟通大使没有嘴巴。

“那些看着她的人可以将自己的感情投射到她的脸上,”山口奇在接受采访时解释道 时间 。 “当人们快乐时,小猫看起来很开心。当他们悲伤时,她看起来很伤心。对于这种心理原因,我们认为她不应该与任何情感联系,这就是她没有嘴巴的原因。”Sanrio有还为此选择提供了多种解释,从基蒂“从心中讲话”的事实来说,这是她的象征的友谊,首先和最重要的事实,以及她希望促进世界各地的那种事实。

当Yamaguchi进入首席设计师角色时,她肯定会肯定会有国际上诉 - 她没有知道角色是否会被成年人所爱。在2008年,她预测,十年内,每个人都会知道猫队,并自豪地佩戴她的形象。 “我希望她成为一个鼓励人们成为朋友的人物。不是竞争对手,但是友谊的起点是凯蒂的朋友,”山口池在采访中说 时间 。 “我希望她成为世界各地人民之间的联系。”

广告